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アイドルプロジェクトKAWAII LAB.が4周年を迎え、記念連動企画が発表されました。デジタルカードサービス『SUKISUKIトレカ for KAWAII LAB.』のリリースと、「ABEMA」での過去ライブ映像配信という二本柱は、単なるアニバーサリー施策にとどまらない戦略性を感じさせます。
今回登場するのは、FRUITS ZIPPER、CANDY TUNE、SWEET STEADY、CUTIE STREET など、KAWAII LAB.を支える主要グループ。デジタルカードではライブの熱量だけでなく、オフショットや特別衣装まで網羅され、ファン心理を的確に突いています。毎日無料パックを引ける設計は敷居を下げ、新規層も自然に参加しやすい仕組みです。
一方、ABEMAでのライブ映像配信は“体験の再共有”という意味で重要です。ベストアルバム収録曲を中心とした選曲は、プロジェクトの成長を振り返る構成になっており、既存ファンの感情を再燃させる役割を担っています。
デジタルコレクションと映像アーカイブを組み合わせた今回の施策は、IPの資産を多面的に活用する好例でしょう。グッズ販売だけに依存せず、オンラインでの接点を拡張している点は評価できます。
総評として、KAWAII LAB.の4周年企画は「祝う」だけでなく「次の成長フェーズへの布石」として機能しています。今後、カードや映像がどのように継続的なコミュニティ形成へ繋がるのか、その展開にも注目したいところです。
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