春節休暇の終了に伴い、視聴者のエンタメ関心は徐々に長編動画プラットフォームへと戻りつつあり、ドラマ市場全体の熱度もやや回復傾向を見せている。従来、春は業界内で「閑散期」と見なされ、都市型ホームドラマや一部の時代恋愛劇が中心となることが多かった。しかし近年、業界構造には明確な変化が生じている。供給面では中堅規模の企画が縮小し、話題性の高い大型作品が主軸に。需要面では視聴者層の拡大により、多様なジャンルが受け入れられる余地も広がっている。
今年3月も注目作がそろう。中でも、張凌赫と田曦薇が主演する『逐玉』、楊紫と韓東君が主演する『祯娘传』が大きな関心を集めている。
『逐玉』は団子来袭による同名小説を原作とし、没落した侯爵・謝征と屠殺業の娘・樊長玉が契約結婚から始まり、やがて共に戦う関係へと変化していく物語を描く。謝征を張凌赫、樊長玉を田曦薇が演じる。監督は『九重紫』で評価を得た曾庆杰。現在、同作は2大プラットフォーム合計で予約数500万件を突破している。さらに主題歌「我对缘分小心翼翼」は林俊杰が作曲・歌唱、方文山が作詞を担当し、市場の期待値を一段と高めている。
もう一つの重点時代劇『祯娘传』（原題『家业』）は、明・嘉靖年間の徽州における製墨業を背景に、「男にのみ継承する」という家訓を打ち破り、伝統技術を受け継ぐ李祯の成長を描く。李祯役は楊紫、共演に韓東君。安徽・黄山や江西・婺源でロケ撮影が行われ、予告編公開後は映像美への評価が高まった。予約数はすでに300万件を超えている。
このほか、ディリラバと陳飛宇主演の『白日提灯』も待機ラインナップに名を連ねる。黎青燃の同名小説を原作とし、プラットフォームでは「スーパーS+級」プロジェクトとして位置付けられ、予約数は300万件を突破している。
さらに3月のラインナップには、サスペンス、年代劇、都市劇、リーガルドラマなど多様なジャンルが含まれる。『她的盛焰』は馬思純と寧理が出演し、女性の困難と犯罪ミステリーを描く。『叵测』は劉燁と聶遠が主演し、28年前の未解決強盗事件を軸に展開。『隐身的名字』は楊陽が監督を務め、倪妮、閻妮、劉雅瑟が出演する。丁墨原作の『待我醒来时』には景甜と張新成が主演する。
都市恋愛ジャンルでは、『非正式浪漫』が蔡文静と陳靖可の主演で、在言外の小説『半熟』を原作にファンタジー要素を融合。年代・現実題材では、鄭暁龍と李昂が共同監督を務める『冬去春来』に白宇と章若楠が出演し、『我的山与海』は譚松韻が主演を務める。『家事法庭』には龔俊と任敏が出演する。
総合的に見ると、『逐玉』『祯娘传』のような大型時代劇に加え、多ジャンル展開によって3月の編成はすでに一定の規模を形成している。もしその中から好評を得る作品が現れれば、市場に段階的な回復をもたらす可能性もある。3月が真の意味での“市場の春”となるかどうかは、今後の放送実績によって検証されることになるだろう。